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                加拿大: 价钱与多元竞争压力下的成熟生存用纸市场

                泉源:Svetlana Uduslivaia (Euromoni 编辑:华华 工夫:2020-09-29
                导读:加拿大批发生存用纸产物的人均消耗量曾经到达了13.5kg,是环球人均消耗量最高的市场之一。作为成熟的市场,加拿大生存用纸市场异样面对着价钱以及多元化的竞争。为了充沛发掘剩余需求的增长潜力,将来几年内,加拿各人用生存用纸品牌将在多条阵线睁开消耗者“
                 
                加拿大市场日臻成熟,增长潜力不大
                2018年和2019年,加拿各人用批发生存用纸消耗量均彷徨在50万吨左右,增速迟缓。不外关于加拿大这个成熟的市场来说,这一趋向并不令人诧异,加拿大批发生存用纸产物的人均消耗量曾经到达了13.5kg,是环球人均消耗量最高的市场之一。
                鉴于加拿大市场的兴旺形态,需求和贩卖的次要增长动力来自于生齿和GDP趋向。固然与南部邻国美国相比,加拿大的生齿趋向稍好,但依然相称疲软。总的来说,估计将来五年及当前,加拿大生齿同比增长不到1%,再加上加拿大的人均消耗量曾经很高,估量只要8.3万吨的未满意潜力,生齿增长迟缓将持续克制生存用纸需求。
                观察表现,很多加拿大住民相称节省,也包罗千禧一代的人。2019年,49%的加拿大千禧一代消耗者表现,他们更偏向于购置优惠产物,而在美国这一比例为44%。别的,2019年,18%的加拿大千禧一代消耗者常常购置自有品牌产物,观察表现,16%的加拿大千禧一代消耗者还方案持续添加自有品牌产物购置比重,而环球均匀程度仅为12%。
                生存用纸主流品牌与DTC品牌的多元化竞争
                固然,这并不料味着加拿大市场和消耗者不承受高端产物,此中包罗中转消耗者的DTC(direct-to-consumer)环保型高端品牌。比方,总部位于澳大利亚的Who Gives a Crap容许从其美外货仓发货到加拿大,很多消耗者都在加拿大的交际媒体和博客上(如ecoden.ca等)分享了对该产物的评价。别的,加拿大还呈现了更多DTC优质品牌,比方Wipe On Us等,该公司的生存用纸以竹纤维为质料消费,不久另有望推出以麻为质料的产物。别的,这些产物不运用塑料包装,且不含任何化学品。固然该公司的范围还很小,贩卖价钱也比拟高,但在交际媒体上曾经失掉了积极的评价。
                与美国相似,固然大少数消耗者偏向于寻觅更多优惠,但高端定成品牌照旧吸引了一批年老消耗者,年老人寻求愈加便当性、新鲜性、共同性和具有生态认识的产物。Euromonitor在2019年公布的生存方法观察表现,32%的千禧一代消耗者甘心购置数目较少但质量较高的商品,20%的消耗者表现在寻觅共同的小众品牌,11%的消耗者寻觅定制化和特性化的购物体验,而高端定成品牌恰恰可以满意他们的消耗意向。
                可继续性和绿色开展趋向影响生存用纸消耗
                总的来说,加拿大住民的环保认识越来越激烈,估计对绿色环保产物的认知度会促进环保类生存用纸消耗。依据Euromonitor的生存方法观察表现,18%的加拿大千禧一代人更情愿购置环保型产物。
                不外即使云云,现在环保型生存用纸产物的贩卖量依然绝对较低。此中价钱较高是缘由之一,但少数状况是受消耗者购置志愿影响,消耗者广泛盼望购置包装更大、重量更足的产物,而环保型产物通常不具有这些条件。以是固然环保产物具有诸多有利条件,但不波动的环保型品牌临时还缺乏以与主流产物媲美。不外主流产物也将持续面对来自市场成熟度、生齿增长迟缓和自有品牌的压力。
                总而言之,将来几年内,家用生存用纸品牌将在多条阵线睁开消耗者“抢夺战”。高端产物市场将成为主流品牌高端定位产物与新兴高端定成品牌产物之间的竞争,中端市场将成为主流中端品牌产物与普遍的自有品牌产物之间的竞争,包罗亚马逊等次要电商企业也将扩展自有品牌份额。终极,只要充沛了解消耗者细分市场,经心设计订价战略,为消耗者提供实在产物长处,并可以捉住消耗者多样化需求的品牌,才干成为市场的终极赢家。
                 
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